„Našou filozofiou je vytvárať obsah a kampane pravidelne, systematicky a s ohľadom na krátkodobú aj dlhodobú stratégiu,“ hovorí Martin Moncoľ, zakladateľ agentúry Press play.
Press Play si zakladá na tom, aby do každého projektu priniesli niečo zo seba – ich identitu. Tá je úzko prepojená so značkou klienta, čo znamená, že obsah nie je len produktom práce agentúry, ale výsledkom synergie medzi nimi a klientom.
„Klienta potrebujeme poznať a vytvoriť si s ním, aj s jeho tímom, vzťah. Následne dokážeme vytvárať obsah, ktorý je autentickejší, je ho viac, je zábavný, poučný a najmä klientovi prináša osoh,“ vysvetľuje.
Kvantita nad kvalitou
Spočiatku sa však tím zameriaval na produkciu videí a ich hlavnou stratégiou bola „kvantita“. „Niekedy sme točili viac ako 200 videí ročne,“ spomína zakladateľ. Hoci tento prístup priniesol rýchly rast, časom si uvedomili, že pre skutočne hodnotný obsah je potrebné pozerať sa na širšiu stratégiu a dlhodobý efekt.
„Začali sme si všímať, že veľa videí končí nevyužitých, pretože chýbala jasná vízia ich použitia. Klienti často prichádzali s impulzívnymi nápadmi, ktoré nemali jasný plán. To nás motivovalo rozšíriť naše spektrum pôsobenia,“ dopĺňa.
Týmto krokom sa agentúra posunula smerom k tvorbe obsahu, ktorý je súčasťou širšej marketingovej stratégie klienta. Z kvantity sa stala kvalita a začali sa hlbšie zaoberať efektívnosťou obsahu.
„Ako sme zvyšovali svoju odbornosť, pochopili sme, že každá kampaň má väčší potenciál, keď je integrovaná do celkového marketingového mixu,“ hovorí zakladateľ.
Od produkcie k stratégii
Kľúčovým momentom bol rok 2020, kedy sa Press Play rozšírila na kompletnú marketingovú agentúru s odborníkmi na všetky kľúčové oblasti – od grafiky cez PPC kampane až po SEO a správu sociálnych sietí.
„Okolo roku 2020 sme už mali kompletný tím na jednotlivé špecializácie,“ vysvetľuje zakladateľ. Zároveň sa rozhodli zamerať na užší okruh klientov, ktorým poskytujú komplexné marketingové služby.
„Pre niektorých klientov sme ako ich externé marketingové oddelenie. Poznáme ich potreby, intenzívne sa stretávame a plánujeme spolu celú stratégiu,“ dodáva.
Odlišnosť založená na hodnotách
Press Play nevníma svoju konkurenciu ako priamych rivalov, ale sústreďuje sa na seba a vlastné princípy. „Máme naše pravidlá hry, podľa ktorých hráme,“ hovorí zakladateľ a zdôrazňuje, že dôraz kladú najmä na budovanie dôvery a vzájomného rešpektu v tíme.
„Naše hodnoty vychádzajú z ľudskosti. Jedná sa o obchod, no odrážame sa vždy od morálnych hodnôt v našom tíme a spoliehame sa jeden na druhého.“
Zobraziť tento príspevok na Instagrame
Inovácie a technológie ako súčasť DNA
Press Play investuje do najmodernejšieho vybavenia a neustále sleduje technologické trendy, aby poskytovala čo najkvalitnejšie služby. „Investujeme do kamier, objektívov, svetiel, systémov pre nahrávanie zvuku a pod. Zároveň investujeme do softvéru, ktorý nám umožňuje skvalitniť výstupy,“ vysvetľuje zakladateľ.
V ich práci zohráva čoraz väčšiu úlohu umelá inteligencia, ktorá im pomáha optimalizovať kvalitu zvuku, obrazu a ďalších aspektov produkcie.
Ako prebieha samotná spolupráca s klientom?
Na začiatku každej kampane je zadanie od klienta, ktoré odráža ich spoločnú stratégiu. „Stretávame sa pravidelne na kvartálnej báze na celodenných workshopoch, kde riešime dlhodobé a krátkodobé plány,“ opisuje zakladateľ.
Po prvotných návrhoch a brainstormingu nasleduje príprava cenového a časového plánu, po ktorom sa tím pustí do samotnej realizácie kampane. Každý krok konzultujú s klientom a na konci procesu sledujú efektivitu kampane, ktorú podľa potreby optimalizujú.
„Po kampani reportujeme a konzultujeme s klientom výsledky. Každý krok je dôležitý pre zlepšenie našich budúcich aktivít,“ zdôrazňuje zakladateľ.
Zobraziť tento príspevok na Instagrame
Úspechy, ktoré hovoria samy za seba
Medzi najvýznamnejšie projekty agentúry patria spustenia značiek ako bobule.sk a littlebali.sk, ktoré sa úspešne etablovali na trhu. Podieľajú sa aj na predaji úspešných developerských projektov a zastrešujú marketing napríklad pre celú hotelovú sieť pod investičnou spoločnosťou Across – hotel Salamandra, hotel Sliezsky dom, hotel Albrecht, ForrestGlamping, hotel Trakoščan, Zelena Punta.
„Máme aj klientov, s ktorými rastieme spolu ako napríklad doktormraz.sk alebo detailisti.sk a pomáhame im rozširovať svoj business a dosahovať ich sny,“ hovorí zakladateľ.
Každodenné vzdelávanie ako kľúč k pokroku
V Press Play sa každý deň venujú niekoľko hodín rozvoju a vzdelávaniu zamestnancov, aby dokázali držať krok s najnovšími trendmi v reklame a marketingu.
„Každý deň venujú všetci naši zamestnanci 2 hodiny na rozvoj a inovovanie našich služieb,“ vysvetľuje zakladateľ. Ich snahou je neustále sa zlepšovať, zúčastňujú sa školení, konferencií a aplikujú nové poznatky do kampaní svojich klientov.
V Press Play veria, že kľúčom k úspechu je nielen sledovať technologické trendy, ale aj budovať autentické vzťahy so svojimi klientmi, ktoré sú pre nich základom dlhotrvajúceho úspechu.
TEXT: Martin Moncoľ, Natália Stašíková
FOTO: Press play
