Workshop s Press Play bol určený pre každého, kto vytvára obsah – či už ide o články, podcasty, produktové stránky alebo popisy služieb. V dnešnej dobe totiž nestačí, že je obsah dobrý. Ak nie je dobre nastavené SEO, cieľový čitateľ sa k nemu jednoducho nedostane.
Pre tých, ktorí sa workshopu nemohli zúčastniť, prinášame zhrnutie toho najpodstatnejšieho.
Prečo SEO nie je len pre marketérov?
Optimalizácia pre vyhľadávače (Search Engine Optimization – SEO) znie ako niečo, čo robia len špecialisti v agentúrach. Pravda je ale taká, že základy SEO môže (a mal by) ovládať každý, kto píše texty na web.
Pretože aj skvelý článok zapadne prachom, ak ho nikto nenájde. A naopak – aj jednoduchý text sa môže zobraziť vysoko vo vyhľadávaní, ak je správne zacielený.
SEO je spôsob, ako nastaviť svoj web tak, aby ho ľudia ľahšie našli cez Google. Keď niekto hľadá to, čo ponúkate, vďaka SEO sa váš web zobrazí vyššie vo výsledkoch. Znamená to viac návštevníkov, zákazníkov či podporovateľov – bez platenia za reklamu.
Zobraziť tento príspevok na Instagrame
Čo všetko ovplyvňuje, či sa zobrazíte vo výsledkoch vyhľadávania?
Google berie do úvahy viac než 200 faktorov a ročne upravuje svoj algoritmus 500 až 600-krát. Jedinou istotou je, že sa neustále mení. Preto sme sa na workshope pozreli na tri hlavné oblasti SEO:
✅ ON-PAGE FAKTORY
To sú veci, ktoré si viete „upratať“ priamo na svojom webe:
- Kľúčové slová – správne zvolené a prirodzene použité
- Meta popisy, metatitle, nadpisy H1 – H4 – pomáhajú Google pochopiť obsah
- URL adresy – krátke, jednoduché, čitateľné
- Obsah – kvalitný, prehľadný, štruktúrovaný, doplnený o výzvy na akciu (CTA)
- Linkovanie – interné prepojenie medzi podstránkami a odkazy na dôveryhodné externé zdroje
✅ OFF-PAGE FAKTORY
Toto ovplyvňuje vaše „okolie“ – teda ako o vás hovorí internet:
- Backlinky – odkazy z iných webov (čím kvalitnejší zdroj, tým väčšia váha)
- Budovanie autority – ak nie ste odborník, naučte sa ním byť a budujte dôveru
- Link-bait obsah – obsah, na ktorý sa prirodzene odkazuje: štatistiky, návody, infografiky, rozhovory, interaktívne prvky, virálne videá, top zoznamy
- Etika – white-hat metódy (hosťovské blogy, spolupráce) sú dlhodobo efektívnejšie než nákup nekvalitných spätných odkazov (black-hat techniky)
✅ TECHNICKÉ FAKTORY
Tu prichádzajú k slovu vývojári a programátori:
- Rýchlosť načítania – optimalizácia obrázkov, skriptov, databáz
- Responzívnosť – web musí fungovať rovnako dobre na mobile aj tablete
- Indexácia – správne nastavenie súborov robots.txt, sitemap.xml
- HTTPS – zabezpečený protokol je dnes samozrejmosť
- Pokročilé SEO nastavenia – štruktúrované dáta, hreflang, kanonizácia, stavové kódy, SEO pluginy (napr. Yoast SEO)
Ako to celé začína? Prieskumom
Úplný základ je zistiť, čo ľudia vlastne hľadajú. Niečo, čo sa vám zdá ako perfektná téma, nemusí mať žiadny vyhľadávaný dopyt. Naopak, jednoduchá otázka z praxe môže byť kľúčom k úspechu.
Pomôžu vám tieto nástroje:
- Google našeptávač – začnite písať kľúčové slovo a sledujte, čo Google ponúkne
- Marketing Miner – vhodný aj pre menšie firmy
- Google Trends – ukáže, ako sa dopyt mení v čase
Vaším cieľom je nájsť jedno hlavné kľúčové slovo a niekoľko podporných, ktoré budete prirodzene používať v texte.
Len 20 % ľudí klikne na výsledky platenej kampane – zvyšok ide po organických výsledkoch.
Blogové a linkovacie kľúčové slová
Na workshope sme si vysvetlili aj rozdiel medzi blogovými a linkovacími kľúčovými slovami:
- Blogové slová: používané v článkoch a blogoch – napr. čistenie betónovej dlažby
- Linkovacie slová: používané na stránkach služieb – napr. čistenie dlažby
Dôležité je, aby články prirodzene odkazovali na konkrétne služby alebo produkty. Google tak lepšie chápe štruktúru vášho webu – a čitateľ má jednoduchšiu cestu k objednávke.
Písať pre Google aj pre človeka? Dá sa to
Miroslava Moncoľová z Press Play nám predstavila odporúčania, ktoré sa pri písaní SEO článkov oplatí dodržiavať:
- Dĺžka článku – ideálne okolo 1000 slov. Kratší článok nevadí, ak je hodnotný.
- Štruktúra – používajte podnadpisy (H2, H3), odstavce, odrážky.
- Kľúčové slová – použite ich v nadpise, úvode, metapopise a 2–3× v texte. Neprežeňte to.
- Čitateľnosť – píšte jednoducho a zrozumiteľne. Predstavte si, že píšete kamarátovi.
- Originálnosť – text musí byť jedinečný. Ak ho publikujete inde, prispôsobte ho.
Nadpisy, ktoré fungujú
Čo zaujal na workshope najviac? Ukážky nadpisov, ktoré skutočne fungujú:
„Ako na…“ – napr. Ako si vybrať správny typ brány pre váš dom
„5 vecí, ktoré by ste mali vedieť o…“
„Čo robiť, keď…“
„Najčastejšie chyby pri…“
Nadpis by mal vždy obsahovať hlavné kľúčové slovo a zároveň zaujať zvedavosť alebo riešiť problém.
AI len ako pomocník
AI je skvelý pomocník pri práci s obsahom, pretože dokáže analyzovať kľúčové slová aj konkurenciu. Pomáha s návrhom tém, nadpisov či názvov článkov, videí a príspevkov. Vie vytvárať metapopisy, generovať texty, robiť zhrnutia, parafrázy a preklady veľmi rýchlo.
Programátorom uľahčuje prácu tým, že píše kódy, a zároveň vie generovať obrázky, videá či iné vizuály. Napriek všetkým týmto schopnostiam však AI zostáva len nástrojom, ktorý podporuje našu kreativitu a rozhodnutia.
SEO je o kombinácii techniky a ľudskosti
SEO článok nie je jednorazová záležitosť. Dobrý obsah môže žiť dlho – ak s ním viete pracovať. Vyberiete tému na základe dát. Napíšete článok. Zverejníte ho a zdieľate – na sociálnych sieťach, v newslettroch, v partnerských médiách.
Sledujete, ako funguje – a keď je úspešný, vrátite sa k nemu. Môžete z neho spraviť podcast, video, infografiku či carousel na Instagram. Takto sa z jedného článku stane viacero kusov obsahu na niekoľko mesiacov.
Workshop ukázal, že SEO nemusí byť strašiak. S dobrými základmi, správnymi nástrojmi a jasným cieľom sa dá robiť zmysluplný a funkčný obsah aj bez agentúry. A hlavne – že to funguje.
TEXT: Natália Stašíková
FOTO: Press Play
